Quanto vale a sua marca?

Quanto vale a sua marca?
Drauzio Varella Drauzio Varella
19/11/2015 13:53:32 hs

Lidar com valor de produtos (preço), mercadorias e serviços, compra e venda, estoques... faz parte de pequenas, médias e grandes empresas. Cada item tem o seu preço, o seu valor, a sua margem de lucro. Mas quando se trata de reconhecer ou avaliar o valor da marca de uma organização, nem sempre é uma tarefa simples. Avaliar o valor de uma marca é complexo, porém tem sua importância.

 

Grandes organizações penhoram suas marcas como uma forma de avalizar uma operação financeira de empréstimo, por exemplo. Se a Coca-Cola Company desse em garantia a sua marca para obter uma soma significativa de empréstimo, nenhum banco recusaria, pois, havendo inadimplência ou “calote”, a marca passaria a fazer parte do ativo da instituição financeira, podendo obter muito mais lucro na venda de ações e publicidade da marca.

 

No Brasil existem empresas especializadas em aferir o valor de uma marca. Mas como é feita uma avaliação da marca? Quais os critérios? Existem fatores internos e externos, como:

 

- A influência da marca no papel de compra;

- Se ela possui proteção do nome (registro);

- Poder de renovar-se e evoluir constantemente no mercado;

- Investimento em publicidade, propaganda e divulgação da marca em vários meios de comunicação;

- Força da marca (fidelização do cliente);

- Análise do desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, entre outros.

 

No âmbito local, podemos citar como exemplo uma marca que investe de forma contínua em marketing e propaganda e no aprimoramento dos seus serviços e produtos e possui nove filiais. É a PANORAMA HOME CENTER, que se qualifica cada vez mais.

 

Podemos citar um outro exemplo, que é um escritório de contabilidade que já tem 45 anos de existência e há 26 anos mantém comerciais na TV e desenvolve um sério trabalho na área de divulgação em outras redes sociais de comunicação. É a DE PAULA CONTADORES E ASSOCIADOS.

 

Foz do Iguaçu e região contam com muitas marcas de grande valor!

 

Segue a listagem das dez marcas mais valiosas em 2015 no ranking mundial segundo a Interbrand (http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking).

 

O ranking de 2014 no Brasil ficou assim: (http://www.rankingmarcas.com.br).

 

Finalizo citando o conceito de Andre Matias e Mike Rocha (Brand Valuation), dois consultores experts no assunto de avaliação e gestão de marcas: “A avaliação de marca fornece uma linguagem comum para entender seu desempenho e é também uma importante ferramenta de gestão para a empresa. Responsabilidades por atributos da força de marca podem ser alocadas a cargos, criando na organização engajamento e senso de responsabilidade pelo valor da marca”.

 

É por esse e outros motivos que deve o empresariado reconhecer o valor da sua marca. Tudo isso sem o registro desse ativo intangível não terá valor nenhum. O registro da marca é imprescindível para quem valoriza a sua marca! Abraços, 100 Fronteiras, e até a próxima!

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