Direito da Moda

Direito da Moda
Adriana de Lacerda Rocha Adriana de Lacerda Rocha
13/09/2017 10:26:25 hs

 

Indústria. Em pleno século 21, o mercado da moda se tornou uma indústria poderosa que movimenta vários setores da sociedade. Trata-se de área que envolve vários profissionais, tais como os empresários, estilistas, modelos, indústrias têxteis...

 

 

Reflexos. O Direito acompanha o movimento social e não é diferente no que tange à moda. Para a realização de um desfile, por exemplo, são indispensáveis assinaturas de inúmeros contratos como a cessão de direito à imagem dos profissionais que desfilam, a proteção da criação dos estilistas, a proteção da marca das grifes. 

 

 

Novidade. Na área jurídica, nos EUA, já existe um novo ramo voltado para as implicações jurídicas que esse universo envolve, o chamado Fashion Law ou Direito da Moda.

 

 

Normatização. O Brasil ainda está iniciando o processo de regulamentação desse mundo no qual as relações são complexas, principalmente na proteção da imagem e das criações autorais. Há incremento dos investimentos, ações, estratégias, e a moda já não é mais um ambiente amador. Requer proteção de leis, contratos e meios jurídicos capazes de calçar preventivamente e evitar litígios futuros.

 

 

Legislação. A inexistência de regulamentação específica gera muitas dúvidas sobre qual lei especial será incidente sobre as questões decorrentes da moda, e as decisões têm sido fundamentadas ora na Lei da Propriedade Industrial (Lei 9.279 de 14/5/96) ora na Lei de Direito Autoral (Lei 9.610 de 19/2/98).

 

 

Problemas. Além da propriedade intelectual (direito autoral e de propriedade industrial), são diversas as questões que envolvem o Direito da Moda: trabalho escravo contemporâneotrabalho infantiltráfico de pessoaspiratariacontrafação (prática ilícita de desrespeito ao direito de exclusividade do titular de determinada marca registrada perante o INPI – Instituto Nacional de Propriedade Intelectual), transações comerciais nacionais e internacionais, problemas de importação e exportação, merchandising (propaganda), concorrência deslealplágio (ato de assinar ou apresentar uma obra intelectual de qualquer natureza – texto, música, obra pictórica, fotografia, obra audiovisual e outros – contendo partes de uma obra que pertença a outra pessoa sem colocar os créditos para o autor original), questões ambientais e de sustentabilidade.

 

 

Cobranding. Nas contingências atuais, podemos ilustrar que um mecanismo eficaz para combater a pirataria, a cópia, é o cobranding: associação entre duas marcas de prestígio que unem, normalmente, um produto de luxo a uma rede voltada à grande massa, visando à popularização do acesso à marca. Essa parceria permite a venda dos produtos com preço acessível, tornando a cópia um pouco sem sentido. Tem se tornado um meio muito eficaz para enfrentar a ilegalidade.

 

 

Avanço. Enfim, o Brasil está iniciando o debate sobre o Direito de Moda, com a existência de alguns grupos de pesquisa em áreas de extensão, especialmente no Rio e em São Paulo, mas há ainda um longo caminho a percorrer.

 

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